互联网健身鼻祖peloton寻求变卖 苹果会是潜在买家吗？-太阳成集团tyc151cc

北京时间2月9日上午消息，据报道，疫情期间爆火的互联网健身公司peloton传出可能对外转让的消息，且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。苹果、微软、谷歌、meta等公司虽然有能力买下peloton，但感兴趣的买家并不多。

一些关注苹果的华尔街分析师表示，苹果内部认真进行过是否收购peloton的讨论。美国韦德布什证券公司分析师艾福斯（dan ives）在近日的一份研报中表示，苹果有可能收购peloton公司，并将此作为一种防止亚马逊等友商收购该公司的先发制人手段。艾福斯认为，苹果收购peloton，从战略上是恰当适宜的。

纵观苹果收购史，也有很多的理由表明，苹果不太可能收购这家健身器材公司。

——苹果很少进行大规模并购

根据当地时间周二的收盘股价，peloton市值已超120亿美元。苹果从来没有收购过如此高市值的公司。在此之前，苹果最多斥资30亿美元拿下“beats电子公司”（经营音乐流媒体和耳机业务）。

除了beats之外，苹果其它的公司并购规模都很小，甚至不需要提交监管报告，业内几乎都是靠媒体报道才知道苹果又进行了一次收购。

——苹果利用并购获取技术和人才

这种并购也被称为“聘购”，即一家大公司收购一家小规模公司，主要瞄准人才队伍，将现有的员工和技术整合到大公司已有的产品或者新开发项目中。

比如，苹果智能手机中的天气客户端曾经进行了一次重大升级，原因是苹果收购了一家开发天气客户端软件的小公司，名叫“黑天”（dark sky）。

——苹果更喜欢亲自开发硬件软件，保持高利润率

peloton开发了一些安卓平板以及体验不太理想的软件，把它们安装到了跑步机或者动感单车上。目前，该公司仍然亏损，如果被苹果收购，可能会殃及苹果总体的利润率。

本周二，peloton公司公布了去年q4财报，各种数据让他们在2022年的前景显得更加悲观。该公司公布健身会员人数令外界失望。peloton还取消了在美国俄亥俄州建设健身器材工厂的计划，并宣布已解雇2800人。很难想象苹果从这样的报告中发现了一个理想的收购目标。

——苹果不需要peloton的健身会员

peloton目前拥有660万健身会员，而苹果应用商店宣称拥有7.85亿付费会员，且二者本身具有一定重合度。有些peloton健身会员本就是苹果应用商店会员，苹果已经靠着应用商店从peloton的会员费中获得了佣金分成。

——苹果会不会给大家带来意外？就好像当年收购beats一样

苹果当年收购beats，主要是为了获得其音乐流媒体业务“beats音乐”，在收购一年后，苹果采用新品牌“苹果音乐”进行推广，获得成功。

除了在线音乐之外，beats还有一个已经盈利的耳机业务，该业务依靠苹果的技术获得了升级。比如今天市场上的beats耳机，已经具备类似airpods蓝牙耳机的苹果风格。

苹果当时计划挑战在线音乐巨头spotify，因此希望获得beats已经在运营的在线音乐业务。这次收购发生在八年前，当时苹果才刚刚转型，从纯硬件公司拓展进入到互联网（媒体内容）服务，在线音乐是一个很好的转型切入点。

回到peloton的案例，苹果目前已经拥有了基于视频的健身课服务，因此并不需要重复收购，另外苹果似乎不太可能去生产亏损的跑步机和动感单车。

苹果自有的健身业务主要有两个增长点，一个是苹果手表的销售，这一产品的销量仍在增长，另外一个是让苹果手表和更多的健身房品牌或者课程兼容，比如美国高端奢侈健身房连锁equinox，或“orange theory”课程。

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